L’innovazione

L’innovazione è forse il carattere distintivo più forte del Cesvi: sono le aziende stesse a riconoscerlo con il cosiddetto “cause-related marketing”. La prima grande partnership di questo tipo è nel 1998 con la Banca Popolare di Bergamo: un prestito obbligazionario finanzia l’invio in Corea del Nord di un air-cargo carico di aiuti alimentari e sanitari. La partnership più nota è quella con Vodafone per il lancio nel 2002 dell’SMS solidale, la cui campagna di comunicazione vede il coinvolgimento dei comici di Zelig.

I protagonisti di Zelig in tour, capitanati da Claudio Bisio e Michelle Hunziker, portano il Cesvi nelle piazze di tutta Italia promuovendo, per la prima volta nel nostro Paese, l’uso dell’sms per sostenere un progetto umanitario: “Fermiamo l’Aids sul nascere”.

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